bob发布会上，吉普号联合创始人石光跃和张宇分别从不同角度分享了品牌的10年成长史，从物流部普通员工晋升为产品总监的吴坤介绍了吉普号的数字命名产品体系。还有4位从茶山赶来的茶农，用真诚而简短的语言表达了感谢和祝福。吉普号团队与茶农朋友共同发布了一款名为625的10周年纪念茶，这款茶的滋味就如同现场的氛围，甜润饱满，回味悠长。发布会没有太多的流程和喧哗，最后以一场充满启发的圆桌对谈完美收官。

　　发布会伊始，吉普号联合创始人石光跃先生分享了吉普号10年品牌历程的三个阶段：启程、广场与舞台。

　　吉普号启程的故事要从10年前说起。2012年6月，石光跃和雄哥、波哥、bob张宇聚在一起，组建了一个叫“吉普号”的团队。创业之初，吉普号就把行业的经验和知识看得很重。石光跃特别提到吉普号受到行业老师和前辈的影响，阅读了很多前辈的文章和思考。“基因和特质并不能决定吉普号是谁。所以，吉普号大着胆子，却又谨慎求索地干了起来了。” 理论和实践该怎么结合，吉普号只能用自己的方式探索求证。

　　“在广场里，很多人学会游戏和娱乐，但却失去方向，没有了目标。而那个坚定的人，已经上路”。到了二阶段，为了不在广场迷失，吉普号思考了很多问题。

　　在思考和验证的过程中，吉普号笃定必须走品牌化之路，去走向更大的世界。在令人眼花缭乱的广场中确定了方向之后，吉普号此刻正站在“舞台”的起点上。

　　舞台的背后，时代的大幕也在徐徐展开。“身处当下，企业时刻都要具有危机意、要不断锤炼和呵护好团队，更要拥有抵御寒意的信念和勇气。”这是石光跃和吉普号团队面对当下和未来的姿态。

　　茶业复兴与吉普号联合创始人、茶山黑话主讲人张宇经常谈到的，茶行业有太多造魅成分和可以被去魅的空间。从理性的普洱玩家到让喝茶回归日常，吉普号用年轻一代的方式，改变着这个古老的行业。

　　2012年，吉普号从电商起家，用年轻一代的理性思维为行业带来了很多改变。

　　10年间，吉普号已陆续签约50个古茶园合作地，涵盖普洱茶四大主产区、多座一线核心山头。实现了从茶山资源、原料初制、生产加工、仓储物流到市场营销的全线现代化普洱茶企业标准构建。张宇还提到，今年吉普号出现了多款标准化单品爆款，上半年GMV(电商平台成交额)已经突破5000万。

　　10年来，除了研发出一款款有坚实产品力的茶品，他们还投入了巨大精力进行茶知识普及。吉普号旗下的《茶山黑线余期，用知识传播的形式去表达品牌的价值观、去与用户更好的沟通。2020年，吉普号开始布局新茶饮，旗下的云南茶赏味空间“上山喝茶”已经落地了4家门店，目前已独立获得了消费类VC。

　　“如果你拍得不够好，是因为你离得不够近。”张宇的分享以罗伯特·卡帕的这句话作为结尾。在茶行业也一样，要做得好，就要离消费者够近。

　　吉普号接近消费者的方式很多，比如电商平台上一款款产品力卓越的产品、让喝茶变得简单有趣的NPS测评体系、1000余期精心策划的《茶山黑话》以及广受好评的云南茶赏位空间——上山喝茶。我们看到了这家最初根植于小众茶叶爱好者的茶企，正在朝着一个大众所喜爱的消费品级企业迈进。

　　发布会的最后，吉普号联合创始人张宇和茶文化学者周重林，云南省茶叶流通协会驻会副会长徐亚和，企业管理顾问孙兴波进行了一场圆桌会谈，几位嘉宾围绕着“10年”和“云茶的未来”两个关键词进行了对谈。bob

　　孙兴波从品牌的角度谈到，能够坚持长期投入去做品牌的企业很少，吉普号是其中之一。吉普号具有很好的行业洞察，行业洞察不是行业知识，洞察背后是对行业的深度理解。吉普号团队是开放的团队，吉普号的核心团队和外界有很多交流，团队的学习力也很好，由此才能获得很好的洞察。这10年，bob吉普号已经打造出了能够快速适应市场变化的团队。

　　徐亚和用四个字总结了10年云南茶和中国茶的发展，那就是“深耕渗透”。10年前是普洱茶独大，而现在云南茶是四轮驱动：普洱、滇红、白茶、滇绿都发展起来了。其次业态也丰满起来了，10年前没有新式茶饮，到现在调饮、功能性的茶、茶食都发展起来。bob这10年间消费者对云南茶的认知也在大幅度提升，从业者的认知也在提升。

　　其次是渗透，据茶叶流通协会的数据统计，云南茶在全国批发市场占有率达到了75%。中国茶的产能大约是240多万吨，上架的云南茶即便只有30%，也有80万吨。云南茶现在的产量是46万吨，所以云南茶还不至于滞销。最近10年，“云南茶”三个字已经深入全国几亿人的心中，10年前消费者是小心翼翼地靠近，现在是深入人心，剩下就是成长力，成长的同时还要严防死守假云南茶。

　　周重林认为，这10年间，云南发展出了很多代表性企业，10年来，云南茶深入人心。云南不仅有代表性茶企，还有代表性茶人出现。很重要的是，云南茶贡献了很多新的话语，绿茶的话语已经被古代文人挖掘完了，而云南茶的话语正在蓬勃发展。

　　他建议，云南茶应该持续进行文化的研究，能有更多的云南人出去外讲云南茶；同时云南讲茶的老师应该多开课，茶教育的系统要进行更多的尝试，用多种方式传播茶文化。吉普号的《茶山黑话》也是在做这样的事情，通过知识影响更多的人。

　　从10年前的行业新丁到今天可以独当一面的行业品牌，吉普号的成长让我们看到了茶行业正在孕育更多的可能性，bob也为云南本土茶品牌的发展提供了一种崭新的范式。日拱一卒，功不唐捐，这10年间，我们看到了吉普号创始团队对茶叶的好奇心、对行业的投入、对市场的洞察、对产品的不断打磨。

　　据了解，今年“吉普号”还启动 “茶友培养” “玩家进阶”计划，出品“云南山头古树茶标准样”，建立普洱茶进阶品饮标杆，进一步推广云南茶，让更多人爱上喝茶。