bob当下中国茶进入“大时代”，念好品牌经，用“价值”驱动中国茶参与全球竞争，是产业可持续发展的必由之路。日前，陕西茶文化研究会顾问田有龙、品牌营销和战略管理专家戴高诺合著的新书《茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践》正式出版发行。

　　此书对过去二三十年来国内茶品牌创建和发展历程进行了梳理，从茶叶的快销实践、茶的标准化、茶产品创新、茶品牌化等方面分析得失，一些困惑茶界同仁很久的问题比如立顿倒底值不值得学、如何让年轻人喝茶、茶到底有无特殊性、外行是否玩得转茶、标准化是否走得通、个性化是否有未来？书中都给出了答案！

　　《茶叶品牌密码》最大的价值是不仅给出了方向感，还给出了茶叶品牌建设的方法论。此书第一个系统化地提出了茶特色的品牌操作指南---通过茶叶品牌建设的通用模型、塑造强势茶叶品牌、茶叶产品炼精术、数字化战略实践，试错探索未来五个部份系统论述了中国茶企和茶叶品牌做大做强另一个方向、另一种解：即通过走小而美的路，达成构建大企业、大品牌的愿景，助力中国茶走上品牌快车道，塑造出又响又亮的强势茶叶品牌，让中国茶世界品，世界品味中国。

　　此书言辞犀利，毫不含糊，金句迭出，直指问题的核心，获得众多大咖达人点赞。该书由中国经济出版社出版发行，中国工程院院士刘仲华先生亲笔作序，《中国茶济周刊》品牌部主任夏一仁，《中华合作时报•茶周刊》全媒体主编安明霞、《说茶》创始人赖晓东、品品香茶业有限公司董事长林振传、中茶厦门总经理赵大川、小茶婆婆创始人著名茶人王心，茶的故事创始人张海鸥、陕西省茶文化研究会会长、陕西东裕品牌创始人张为国等二十多位行业大咖联袂推荐。

　　《茶叶品牌密码》是两位来自市场一线的营销人，合计三十年茶叶实战操作经验凝结成的一本书。

　　此书一位作者是茶叶终端营销专家戴高诺，二十多年深耕茶叶门店营销，在门店运营、管理、销售技巧和培训上口碑不错，为上百家知名茶企提供过终端营销培训服务。

　　另外一位作者是品牌营销和战略管理专家田友龙，他曾是4A广告公司北京灵思云途的合伙人，田友龙品牌造诣深厚，营销功底扎实，视野开阔，创意巧妙，注重实战实效；他曾参与创建“茶语网”，服务过多个茶叶公用品牌和数十个知名企业品牌。

　　当下，茶行业品牌集中度不高，正是茶企着力打造品牌、永保基业长青的最好时机。《茶叶品牌密码》洞察茶产业本质，看清了未来方向，给向广大茶企阐释茶叶品牌建设的模型与路径，是茶叶品牌建设的工具书，值得一看。

　　两位来自市场一线的营销人，将多年市场操作经验进行总结，将对产业的观察和研究进行梳理，集结成《茶叶品牌密码》一书。此书对二位作者而言，是从经验到方法论的升华，更是一种自我鞭策与激励；对茶叶从业者而言bob，则多了一种思想的碰撞，多了一套可借鉴的操作方法。

　　作者系统论述了中国茶企和茶品牌做大做强的另一个方向和另一种解, 即通过走小而美的路, 达成构建大企业、 大品牌的愿景, 实现小而美的个性茶与大一统的标准茶共荣共生。其路径则是以文化为底层, 构建一个小而美的有竞争力的茶叶品牌, 以文化包容性和延展性来扩充品牌时空总容量, 驱动品牌进化, 组成品牌生态圈, 进而构建起大而强的企业版图。

　　中国正走向品牌消费时代，中国茶正从农产品消费向品牌消费转变。近年来bob，多个茶叶品类代表品牌和渠道品牌正在崛起，田友龙、戴高诺老师的《茶叶品牌密码》一书问世，必将助力中国茶品牌化。让中国茶世界品，世界品味中国。

　　中国茶还未完全实现工业化，又必须跑步进入信息社会。数字世界的经营法则是，企业即媒体，内容即链接，产品即入口，品牌即IP，这是本书带给茶企在数字世界生存的工具包和指南针。

　　中国是世界茶道宗主国，也是茶业大国，茶业是茶叶产地乡村振兴的支柱产业。中国茶叶历史悠久，应培育在全球有影响力和竞争力的“中华字号”茶叶品牌，让中国成为茶业强国、品牌强国，这是中国茶的使命bob。《茶叶品牌密码》是中国茶打造品牌的创新探索，值得一读!

　　数字经济时代，站在家门口参与全球竞争。中国茶要与世界级茶叶品牌同台竞技，不能走模仿的老路，必须要做最好的自己。原生茶需要原生理论来武装和指导，才能拥有与世界级茶叶品牌掰手腕的能力。《茶叶品牌密码》一书的价值就是为茶构建原生品牌理论和模型。

　　作为第一本茶叶品牌建设的工具书，无论征战全国，还是偏安一隅，无论赢在当下，还是布局未来，《茶叶品牌密码》都能给您方向感和方法论，茶叶从业者必读。

　　品牌化发展程度低始终是中国茶产业发展的痛点。《茶叶品牌密码》一书破译了茶叶品牌密码，揭示了打造茶叶品牌的底层逻辑，给出了中国茶叶品牌建设的系统方法，值得茶企在品牌建设中践行。

　　守正出奇，优秀的茶企必须两手抓：一手抓传统，一手抓创新。市场上流行的明星产品多数是创新的大赢家，创新并不是天才的灵光一现，创新其实可以复制，方法尽在《茶叶品牌密码》一书中。

　　当下，茶行业品牌集中度不高bob，正是茶企着力打造品牌、永葆基业长青的最好时机。本书通过对茶叶品牌理论与实践的梳理，向广大茶企阐释茶叶品牌建设的模型与路径，让人少走弯路，值得一看。

　　长大，是每一家企业的梦想。原叶茶这个赛道基因是分化，特点是小而美，成就大企业十分困难。《茶叶品牌密码》一书在标准茶赛道之外bob，找到聚合小而美、成就大版图的成长新路径，必将成为茶企成长的加速器。

　　茶不仅仅是一片树叶，更是一种社交工具，一种社会化对话语言，代表了一个有共识的文化世界。共识驱动诸多强势茶品牌从物种品牌之路走上簇群品牌之路，这是《茶叶品牌密码》的密码。

　　品牌强，则产业强。该书结合中国茶发展趋势，提供了最具原创性思想性和实践意义的洞见，从市场营销维度，为建立品牌思维提供了解决方案和发展路径。

　　——贵州省绿茶品牌发展促进会、贵州省茶文化研究会副会长兼秘书长  徐嘉民

　　物质丰盈的年代，用户只相信品牌，塑造强势品牌，是茶产业走上可持续发展之路的基本法则。《茶叶品牌密码》让茶友们在品味各种香茗的同时，找到中国茶持续发展的密码，值得一读。

　　消费主权时代，唯品牌才能取悦用户。品牌的本质是发现价值、创造价值、维护价值，并与用户同频共振。《茶叶品牌密码》一书系统地阐述了以价值作为底层逻辑构建茶叶品牌的路径与方法，是茶行业从业者的案头必备之书。

　　一叶乾坤，乾坤之匙在用户。《茶叶品牌密码》一书叩山问茶，从用户视角重构茶文化，重释茶产品，重塑茶品牌，洞悉茶产业本质，看清未来方向，揭秘茶叶品牌建设的路径与方法。

　　中国市场太大、太复杂，变化太快，企业必须守住现有成果，提前布局。《茶叶品牌密码》倡导的“1+1”运营模式——用守成之道建设强品牌，以布局未来之法试错，是每个企业必须掌握的方法。

　　品牌化是中国茶的最佳选择，茶行业从业者一直在寻找塑造强势茶叶品牌之法，《茶叶品牌密码》逻辑自洽、他洽，还能续洽，必将开启品牌建设新征程。

　　《茶叶品牌密码》一书详细阐述了茶叶品牌的历史、中国茶的丰富内涵以及茶品牌的打造，内容翔实，思路清晰，分析到位，可作为茶企品牌打造的指导用书。该书洞察茶叶品牌建设的底层逻辑——好喝，让用户喜欢茶；有情感，让用户对茶着迷；有文化，把茶变成生活信仰。这是每个茶企都应该追求的目标。

　　茶消费是一件靠感觉的事，因为喜欢才选择。喜欢，一方面是感官体验上的愉悦，另一方面是情感上的认同，这就让茶从来就不只是一片树叶，而是半物性+半情感的复合体，这是《茶叶品牌密码》的产品炼精术，也是茶企的炼金术。

　　瓜片是一个小品类，徽六茶业集团的成长史就是一个做加法求大求强的过程，这与《茶叶品牌密码》中聚合小而美、构成大版图的逻辑不谋而合。做大做强茶企，值得学习此书。

　　全球品牌消费、品牌竞争时代，做优做响茶叶品牌，是中国茶参与全球竞争的必然选择，也是茶产业高质量发展的必由之路。《茶叶品牌密码》助力茶企讲好茶叶故事，塑造强势茶叶品牌，让中国茶香飘世界!

　　《茶叶品牌密码》深度解析了我国茶品牌现状、茶叶商品属性、标准化茶与工业化等与茶叶品牌打造相关的内容，针对乡村振兴战略赋予茶产业的新使命，结合中国茶企的特点，创造性地提出“小而美，中国茶的主赛道”的建设思路，系统地构建了茶叶品牌建设的路径和方法，值得深度学习。

　　市场一直是强弱相争，没有一个品牌强大到不可以挑战，也没有一个品牌弱小到无法参与竞争；品牌赢家有思想、精文化、重原则、讲方法、抓细节。《茶叶品牌密码》一书，术道并重，助力您成为品牌大赢家!